банер

Каква е ситуацијата со аеросолната козметика во Кина?

Специјален извештај за козметика: Подемот на домашните производи, оптимист за развојот на локалната козметика
1. Кинеската козметичка индустрија е во пораст

1.1 Козметичката индустрија како целина одржува тренд на зголемување
Дефиниција и класификација на козметика.Според Правилникот за надзор и администрација на козметика (издание 2021), козметиката се однесува на секојдневни хемиски индустриски производи кои се нанесуваат на кожата, косата, ноктите, усните и другите површини на човечкото тело со триење, прскање или други слични средства за таа цел. на чистење, заштита, разубавување и модифицирање.Козметиката може да се подели на специјална козметика и обична козметика, меѓу кои специјалната козметика се однесува на оние што се користат за боја на коса, перма, пеги и белење, крема за сончање, спречување на опаѓање на косата и козметика која бара нови ефекти.Размерот на глобалниот пазар на козметика покажува севкупен тренд на раст.Според кинескиот институт за економски истражувања, од 2015 до 2021 година, глобалниот пазар на козметика пораснал од 198 милијарди евра на 237,5 милијарди евра, со CAGR од 3,08% во текот на периодот, одржувајќи го целокупниот тренд на раст.Меѓу нив, големината на глобалниот пазар на козметика се намали во 2020 година, главно поради влијанието на СОВИД-19 и други фактори, а големината на пазарот се врати во 2021 година.

Северна Азија има најголем удел на глобалниот пазар на козметика.Кина според индустријата, според податоците од институтот во 2021 година, северна Азија, Северна Америка, Европа на глобалниот пазар на козметика учествувале со 35%, 26% и 22%, соодветно, што има повеќе од една третина од северна Азија. .Очигледно е дека глобалниот пазар на козметика е главно концентриран во економски развиените региони, при што Северна Азија, Северна Америка и Европа заземаат повеќе од 80% од вкупниот број.

Вкупната малопродажба на козметички производи во Кина одржа релативно брз раст и сè уште ќе има високи атрибути на раст во иднина.Според Националното биро за статистика, од 2015 до 2021 година, вкупната продажба на мало на козметички производи во Кина се зголемила од 204,94 милијарди јуани на 402,6 милијарди јуани, со CAGR од 11,91% во текот на периодот, што е повеќе од три пати повеќе од просекот годишна сложена стапка на раст на глобалниот пазар на козметика во истиот период.Со развојот на социјалната економија, побарувачката за козметика станува се почеста и продажниот канал на козметика станува се повеќе и повеќе диверзифициран.Целиот обем на козметичкиот пазар рапидно расте во последниве години.Во 2022 година, со повторената епидемија на СОВИД-19 и големото заклучување во некои области, беше засегната домашната логистика и офлајн операциите, а малопродажбата на козметика во Кина малку се намали, при што вкупната годишна продажба на мало на козметика достигна 393,6 милијарди јуани. .Во иднина, со пост-епидемиското закрепнување и подемот на козметиката Гуочао, домашната козметичка индустрија ќе продолжи да се развива со висок квалитет, а обемот на кинеската козметика се очекува да одржи висок раст.
1
Производите за нега на кожа, производи за нега на коса и шминка се три важни сегменти на козметичкиот пазар, меѓу кои производите за нега на кожата го заземаат првото место.Податоците од кинескиот институт за економски истражувања покажуваат дека на глобалниот пазар на козметика во 2021 година, производите за нега на кожа, производите за нега на коса и шминка ќе учествуваат со 41%, 22% и 16%, соодветно.Според Фрост и Саливан, производите за нега на кожа, производите за нега на коса и шминка ќе учествуваат со 51,2 отсто, 11,9 отсто и 11,6 отсто, соодветно, од кинескиот пазар на козметика во 2021 година. Севкупно, на домашниот и на странскиот пазар на козметика, производите за нега на кожа ја заземаат главната позиција, уделот на домашниот пазар е повеќе од половина.Разликата е во тоа што домашните производи за нега на коса и шминка заземаат сличен дел, додека на глобалниот пазар за шминка, производите за нега на коса заземаат речиси 6 процентни поени повеќе од компаративната шминка.

1.2 Скалата за нега на кожата на целата наша земја продолжува да расте
Обемот на кинескиот пазар за нега на кожа продолжува да расте и се очекува да надмине 280 милијарди јуани во 2023 година. Според iMedia Research, од 2015 до 2021 година, големината на кинескиот пазар за нега на кожа се зголеми од 160,6 милијарди јуани на 230,8 милијарди јуани, со CAGR од 6,23 отсто во периодот.Во 2020 година, поради влијанието на СОВИД-19 и други фактори, обемот на кинескиот пазар за нега на кожа се намали, а во 2021 година, побарувачката постепено беше ослободена и скалата се врати на раст.Имедија Рисрч предвидува дека од 2021 до 2023 година, кинескиот пазар за нега на кожа ќе расте со просечна годишна стапка на раст од 10,22%, а ќе порасне на 280,4 милијарди јуани во 2023 година.

Кај нас производите за нега на кожа се разновидни и дисперзирани, крема за лице, емулзија се најчесто користени производи.Според iMedia Research, во 2022 година, кинеските потрошувачи користеле производи за нега на кожа со најголема стапка на употреба на крем и лосион, при што 46,1% од потрошувачите користеле крема и 40,6% користеле лосион.Второ, средствата за чистење на лицето, кремот за очи, тонерот и маската се исто така најкористените производи од потрошувачите, со повеќе од 30%.Со подобрувањето на животниот стандард на луѓето, тие имаат повисоки барања за изглед, зголемена побарувачка за нега на кожата, како што се одржување и анти-стареење, и попрефинети барања за производи за нега на кожата, што ја промовира индустријата за нега на кожа да продолжи со иновативниот развој во различни сегменти , и повеќе разновидни и функционални производи.
2
1.3 Стапката на раст на кинеската скала за шминка е релативно светла
Кинескиот пазар за шминка одржува брз раст и е поимпресивен од индустријата за нега на кожа.Според iMedia Research, од 2015 до 2021 година, кинескиот пазар на шминка пораснал од 25,20 милијарди јуани на 44,91 милијарди јуани, со CAGR од 10,11%, многу повисока од стапката на раст на пазарот за нега на кожа во истиот период.Слично на производите за нега на кожа, кинескиот пазар за шминка беше погоден од епидемијата во 2020 година, а обемот на целата година се намали за 9,7%.Бидејќи епидемијата имаше поголемо влијание врз побарувачката за шминка, додека побарувачката за нега на кожа беше релативно стабилна, големината на пазарот за шминка се намали повеќе од онаа на пазарот за нега на кожа во таа година.Од 2021 година, превенцијата и контролата на епидемијата постепено станаа нормални, а во 2023 година, Кина имплементираше цевка од класа Б и Б за новиот коронавирус.Влијанието на епидемијата постепено стивна, а побарувачката на жителите за шминка се подобри.Имедија Рисрч предвидува дека кинескиот пазар на шминка ќе достигне 58,46 милијарди јуани во 2023 година, со сложена стапка на раст од 14,09% од 2021 до 2023 година.

Стапката на искористеност на производи за лице, врат и производи за усни е многу висока кај нас.Според iMedia Research, производите за лице и врат, вклучувајќи основа, BB крем, лабава пудра, пудра и пудра, се најчесто користените производи за шминка од кинеските потрошувачи во 2022 година, со 68,1 отсто од вкупниот број.Второ, употребата на производи за усни, како што се кармин и сјај за усни, исто така беше висока и достигна 60,6%.И покрај барањето за носење маски за време на пандемијата, употребата на производи за усни остана висока, што ја одразува важноста на боењето на усните за создавање на целосен изглед.

1.4 Брзиот раст на онлајн каналите го помага развојот на индустријата
Каналот за е-трговија стана првиот голем канал на кинескиот пазар на козметика.Според Кинескиот институт за истражување на економската индустрија, во 2021 година, продажбата на е-трговија, супермаркети и стоковни куќи ќе учествуваат со 39%, 18% и 17% од кинескиот пазар за нега на убавина, соодветно.Со брзата популарност на Интернет и порастот на кратки видео платформи како што е Douyin Kuaishou, козметичките брендови дома и во странство го отворија својот онлајн распоред.Во комбинација со забрзаната промена на потрошувачките навики на жителите предизвикани од епидемијата, каналите за е-трговија енергично се развија.Во 2021 година, процентот на продажба на канали за е-трговија на кинескиот пазар за нега на убавина се зголеми за околу 21 процентен поен во споредба со 2015 година и далеку ги надмина стоковните куќи и каналите на супермаркетите.Брзиот раст на онлајн каналите ги руши регионалните ограничувања и ја подобрува удобноста на потрошувачката на козметика.Во меѓувреме, тој исто така обезбедува можности за развој на локалните козметички брендови и помага да се забрза развојот на целокупната индустрија.
3
2. Странските брендови го окупираат мејнстримот, а домашните брендови побрзо се заменуваат на популарните пазари

2.1 Ешалони на пазарна конкуренција
Конкурентни ешалони на козметички брендови.Според Институт за истражување на индустријата за напредување, глобалните козметички компании главно се поделени во три ешалони.Меѓу нив, првиот ешалон ги вклучува L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido и други меѓународни познати брендови.Во однос на кинескиот пазар, според податоците на Институтот за истражување на индустријата за иднината, од перспектива на цената на производите и целните групи, пазарот на козметика во Кина може да се подели на пет сегменти, имено, висококвалитетна (луксузна) козметика, висока -крајна козметика, козметика од средна и висока класа, масовна козметика и врвен рентабилен пазар.Меѓу нив, на високото поле на кинескиот козметички пазар доминираат странски брендови, од кои повеќето се меѓународни врвни козметички брендови, како што се LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ и така натаму.Во однос на локалните козметички брендови, тие главно се насочени кон средните и високите, популарни и исклучително исплатливи пазари во Кина, како што се Pelaya и Marumi.

2.2 Странските брендови сè уште доминираат
Големите европски и американски брендови го предводат пазарниот удел на козметиката кај нас.Според податоците на Euromonitor, во 2020 година, врвни брендови во пазарниот удел на кинеската козметичка индустрија се L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan и така натаму.Меѓу нив, европските и американските козметички брендови уживаат голема популарност на кинескиот пазар, а L'Oreal и Procter & Gamble ги задржуваат водечките пазарни удели.Според Euromonitor, пазарните удели на L'Oreal и Procter & Gamble на кинескиот пазар на козметика во 2020 година биле 11,3% и 9,3%, соодветно, зголемување за 2,6 процентни поени и намалување за 4,9 процентни поени во споредба со 2011 година. Вреди да се напомене дека од 2018 г. , Пазарниот удел на L'Oreal во Кина се забрза.

Во висококвалитетното поле на кинеската козметика, пазарниот удел на L'Oreal и Estee Lauder надминува 10%.Според Euromonitor, во 2020 година, првите три меѓународни врвни брендови на висококвалитетниот пазар на кинеската козметичка индустрија се L'Oreal, Estee Lauder и Louis Vuitton, соодветно, со соодветни пазарни удели од 18,4%, 14,4% и 8,8%.Во однос на домашните брендови, во 2020 година, меѓу ТОП 10 висококвалитетни козметички брендови во Кина, два се локални брендови, соодветно Adolfo и Bethany, со соодветно пазарно учество од 3,0% и 2,3%.Видливо, во областа на високата козметика, домашните брендови сè уште имаат голем простор за подобрување.Во областа на кинеската масовна козметика, Procter & Gamble предничи, а домашните брендови заземаат место.Според Euromonitor, на масовниот пазар на козметика во Кина во 2020 година, пазарниот удел на Procter & Gamble достигна 12,1%, рангирајќи го првото место на пазарот, проследено со уделот на L'Oreal од 8,9%.И локалните брендови имаат одредена конкурентна сила на кинескиот масовен пазар на козметика.Меѓу првите 10 брендови во 2020 година, локалните брендови учествуваат со 40%, вклучувајќи ги Шангај Баикелин, Џиа ЛАН Груп, Шангај Јахва и Шангај Шангмеј, со соодветни пазарни удели од 3,9%, 3,7%, 2,3% и 1,9%, соодветно, меѓу кои и Baiquelin се рангира на третото место.
4
2,3 high-end пазарната концентрација е повисока, масовната конкуренција на пазарот е поинтензивна
Во последните десет години, концентрацијата на козметичката индустрија прво се намали, а потоа се зголеми.Според Истражувачкиот институт за напредна индустрија, од 2011 до 2017 година, концентрацијата на кинеската козметичка индустрија продолжи да опаѓа, при што CR3 падна од 26,8 отсто на 21,4 отсто, CR5 од 33,7 отсто на 27,1 отсто и CR10 од 43,6 отсто проценти.Од 2017 година, концентрацијата на индустријата постепено се опорави.Во 2020 година, концентрацијата на CR3, CR5 и CR10 во козметичката индустрија се искачи на 25,6%, 32,2% и 42,9%, соодветно.

Концентрацијата на висококвалитетниот пазар на козметика е висока, а конкуренцијата на масовниот пазар на козметика е жестока.Според Euromonitor, во 2020 година, CR3, CR5 и CR10 на кинескиот пазар на козметика со висока класа ќе учествуваат со 41,6%, 51,1% и 64,5%, соодветно, додека CR3, CR5 и CR10 од масовниот пазар на козметика во Кина ќе учествуваат со 24,9%. % и 43,1% соодветно.Очигледно е дека конкурентниот модел на високиот пазар на козметика е релативно супериорен.Сепак, концентрацијата на масовните марки на пазарот е релативно дисперзирана и конкуренцијата е пожестока.Само Procter & Gamble и L'Oreal имаат релативно висок удел.
5
3. Пост-епидемиско закрепнување + зголемена плима, оптимист за идниот развој на локалната козметика

3.1 Пост-епидемиско закрепнување и голем простор за раст на потрошувачката по глава на жител
За време на епидемијата, побарувачката на потрошувачите за шминка беше значително погодена.Од крајот на 2019 година, повтореното влијание на романската пандемија на коронавирус го ограничи патувањето на жителите и до одреден степен влијаеше на нивната побарувачка за шминка.Според податоците од истражувањето на iMedia Research, во 2022 година, речиси 80% од кинеските потрошувачи веруваат дека епидемијата има влијание врз побарувачката за шминка, а повеќе од половина од нив сметаат дека ситуацијата со работа дома за време на епидемијата ќе ја намали фреквенцијата на шминкање.

Влијанието на епидемијата постепено исчезнува, а козметичката индустрија е пред закрепнување.Во изминатите три години, повторното влијание на романската епидемија на коронавирус до одреден степен го попречи развојот на макроекономијата на Кина, а побарувачката за козметика се намали поради негативни фактори како што се ослабената подготвеност за потрошувачка на жителите, ограничувањата за патување, маската. ограничувања и логистички пречки.Според Националното биро за статистика, кумулативната продажба на мало на стоки за широка потрошувачка во 2022 година била 439.773,3 милијарди јуани, што е пад од 0,20% на годишно ниво;Продажбата на мало на козметика беше 393,6 милијарди јуани, што е пад од 4,50% на годишно ниво.Во 2023 година, Кина ќе имплементира „цевка од класа Б и Б“ за новата инфекција со коронавирус и повеќе нема да спроведува карантински мерки.Влијанието на епидемијата врз кинеската економија постепено се ослабува, довербата на потрошувачите се врати, а офлајн човечкиот проток значително се врати, што се очекува да ја зголеми побарувачката на козметичката индустрија.Според најновите податоци на Националното биро за статистика, продажбата на мало на стоки за широка потрошувачка во првите два месеци од 2023 година е зголемена за 3,50%, меѓу кои и продажбата на козметика на мало е зголемена за 3,80%.

Подобрувањето на нивото на потрошувачка на козметика по глава на жител е големо.Во 2020 година, потрошувачката на козметика по глава на жител во Кина беше 58 долари, во споредба со 277 долари во САД, 272 долари во Јапонија и 263 долари во Јужна Кореја, што е повеќе од четири пати повеќе од домашното ниво, според истражувањето.По категории, јазот помеѓу кинеското ниво на потрошувачка по глава на жител и оној на развиените земји е поголем.Според податоците на Kanyan World, во 2020 година трошењето по глава на жител за шминка во САД и Јапонија ќе биде соодветно 44,1 и 42,4 долари, додека во Кина трошењето по глава на жител за шминка ќе биде само 6,1 долари.Потрошувачката на шминка по глава на жител во САД и Јапонија е меѓу највисоките во светот, 7,23 пати и 6,95 пати повеќе од Кина.Во однос на негата на кожата, трошењето по глава на жител во Јапонија и Јужна Кореја е далеку понапред, достигнувајќи 121,6 и 117,4 долари соодветно во 2020 година, 4,37 пати и 4,22 пати повеќе од Кина во истиот период.Генерално, во споредба со развиените земји, нивото на потрошувачка по глава на жител на нега на кожа, шминка и други козметички производи е ниско во нашата земја, која има повеќе од двојно простор за подобрување.
6
3.2 Подемот на кинеско-шик убавината
Процентот на домашни брендови за шминка на кинескиот пазар за шминка рапидно се зголемува.Во 2021 година, кинеските, американските, француските, корејските и јапонските брендови ќе учествуваат со 28,8 отсто, 16,2 отсто, 30,1 отсто, 8,3 отсто и 4,3 отсто од пазарот на шминка, соодветно, според кинескиот институт за економски истражувања.Вреди да се напомене дека кинеските козметички брендови се развиваа брзо, при што локалните козметички брендови го зголемија својот удел на домашниот пазар на козметика за околу 8 процентни поени помеѓу 2018 и 2020 година, благодарение на националниот тренд маркетинг, рентабилните предности и одгледувањето на нови брендови и блокбастер предмети.Во ерата на порастот на домашните производи, меѓународните групи се натпреваруваат и за нискиот домашен пазар преку паритетни брендови, а конкуренцијата на кинескиот пазар на козметика станува се пожестока.Сепак, во споредба со индустријата за нега на кожа, домашните брендови можат побрзо да го вратат уделот на домашниот пазар во козметичката индустрија, која има силни модни атрибути и мала лепливост на корисниците.

Во кинеската шминкерска индустрија, уделот на пазарот на главни брендови се лизна, а домашните брендови успешно изведоа контранапад.Податоците од кинескиот институт за економски истражувања покажуваат дека во 2021 година, CR3, CR5 и CR10 во кинеската индустрија за шминка ќе бидат 19,3%, 30,3% и 48,1%, соодветно, што е намалување за 9,8 процентни поени, 6,4 процентни поени и 1,4 процентни поени во споредба со 2016 година. Во последниве години, вкупната концентрација на индустријата за шминка во Кина се намали, главно поради тоа што пазарниот удел на водечките претпријатија како што се L'Oreal и Maybelline значително се намали.Според кинескиот економски институт за индустриски истражувања, ТОП 1 и ТОП 2 на пазарот за шминка во 2021 година се Huaxizi и Perfect Journal, со пазарен удел од 6,8% и 6,4%, соодветно, и двата зголемени за повеќе од 6 процентни поени во споредба со 2017 година. и успешно ги надминаа Dior, L'Oreal, YSL и други меѓународни големи брендови.Во иднина, со падот на бумот на домашните производи, индустријата за шминка треба да се врати на суштината на производите.Брендот, квалитетот на производот, ефикасноста на производот, маркетинг иновациите и другите насоки се клучот за одржливиот и здрав развој на локалните брендови по нивното појавување.
7
3.3 Економијата за машка убавина, проширете го капацитетот на пазарот на козметика
Кинескиот пазар за нега на машка кожа рапидно расте.Со развојот на Тајмс, на концептот за убавина и нега на кожата се посветува се повеќе внимание од машките групи.Популарноста на машката шминка, исто така, постепено се подобрува, а побарувачката за нега на машка кожа и шминка расте од ден на ден.Според Insight на пазарот за машка нега на кожа на CBNData за 2021 година, просечниот машки потрошувач ќе купува 1,5 производи за нега на кожа и 1 производ за шминка месечно.Податоците од Tmall и imedia Research покажуваат дека од 2016 до 2021 година, пазарната скала на машки производи за нега на кожа во Кина пораснала од 4,05 милијарди јуани на 9,09 милијарди јуани, со CAGR од 17,08% во тој период.Дури и под влијание на епидемијата, обемот на кинескиот пазар за нега на кожа за мажи продолжи да расте, што го покажува неговиот значителен потенцијал за потрошувачка.Имедија Рисрч проценува дека обемот на кинескиот пазар за нега на кожа за мажи ќе надмине 10 милијарди јуани во 2022 година и се очекува да се зголеми на 16,53 милијарди јуани во 2023 година, со просечна годишна стапка на раст на сложеноста од 29,22% од 2021 до 2023 година.

Повеќето мажи веќе имаат рутина за нега на кожата, но помал процент носат шминка.Според истражувачкиот извештај „Male Beauty Economy“ од 2021 година објавен од Институтот за истражување на Mob, повеќе од 65% од мажите купиле производи за нега на кожа за себе, а повеќе од 70% од мажите имаат навики за нега на кожата.Но, прифаќањето на шминката кај мажите сè уште не е високо, нема развиено навика за убавина.Според податоците од истражувањето на Институтот за истражување Моб, повеќе од 60% од мажите никогаш не се шминкаат, а нешто повеќе од 10% од мажите инсистираат да се шминкаат секој ден или често.Во областа на шминката, зрелите мажи претпочитаат да купуваат парфемски производи, а мажите по 1995 година имаат поголема побарувачка за молив за веѓи, подлога и пудра за коса.

3.4 Политичка поддршка за промовирање на висококвалитетен индустриски развој
Еволуцијата на индустриското планирање на козметиката во нашата земја.Според Институтот за истражување на индустријата Foresight, за време на периодот на 12-тиот петгодишен план, земјата се концентрираше на прилагодување на структурата на козметичката индустрија и оптимизирање на структурата на претпријатијата;Во периодот на 13-тиот петгодишен план, државата промовираше усовршување на законите и прописите поврзани со козметиката, ги измени прописите за надзор на козметичката хигиена и го засили надзорот за да се забрза реконструкцијата на индустријата и да се промовира стандардизираниот развој на индустријата.За време на периодот на 14-тиот петгодишен план, државата спроведе акции за градење бренд за создавање и одгледување на врвни брендови на кинеска козметика и промовирање на одржлив и висококвалитетен развој на индустријата.

Козметичката индустрија е под строг надзор и ерата на висококвалитетен развој е општ тренд.Во јуни 2020 година, Државниот совет ги прогласи Правилниците за надзор и администрација на козметиката (новите прописи), кои ќе стапат на сила на почетокот на 2021 година. , поделба на одговорностите, систем за регистрација и поднесување, етикетирање, интензитет и широчина на казнување, итн. Системот за надзор на козметичката индустрија е понаучен, стандардизиран и поефикасен, а повеќе се нагласува безбедноста и високиот квалитет на производите.Од почетокот на 14-тиот петгодишен план, политиките како што се Мерки за регистрација и поднесување на козметика, Стандарди за евалуација на барањата за ефикасност на козметички производи, Мерки за надзор и управување со козметичкото производство и работење, стандарди за управување со квалитетот на козметичко производство, и Мерки за управување со негативни реакции Мониторинг на козметика беа сукцесивно издадени, кои стандардизираа и коригираа различни аспекти на козметичката индустрија.Симболизира дека нашата земја е сè построг надзор на козметичката индустрија.На крајот на 2021 година, кинеската асоцијација за козметичка индустрија за мириси и мириси го донесе 14-тиот петгодишен план за развој на кинеската козметичка индустрија, кој бара континуирано стеснување на јазот при адаптација помеѓу развојот на индустријата и регулаторните барања и продлабочување на структурните реформи на страната на понудата засновани на реформи и иновации.Континуираното подобрување на политиките и регулативите поврзани со козметиката, континуираните иновации и развој на индустријата и постојаното подобрување на локалните козметички претпријатија ќе го водат и промовираат висококвалитетниот развој на индустријата.

3.5 Вратете ги производите, функционалната нега на кожата е популарна
Потрошувачката постепено се враќа на рационалност, а производите се враќаат на квалитетот и ефикасноста.Според податоците од истражувањето IIMedia, во 2022 година, она што кинеските потрошувачи најмногу го очекуваат од развојот на козметичката индустрија е да го продолжи времетраењето на ефектот на производот, а стапката на одобрување е висока до 56,8%.Второ, кинеските потрошувачи посветуваат се повеќе внимание на сложениот ефект на козметиката, со 42,1% од вкупниот број.Потрошувачите му придаваат поголемо значење на ефектот на козметиката отколку на факторите како што се брендот, цената и промоцијата.Општо земено, со стандардизираниот развој на индустријата, квалитетот на производот и технологијата продолжуваат да се оптимизираат, потрошувачката на козметика ќе има тенденција да биде рационална, ефектот на производот, сложениот ефект, производите поволни за цената имаат повеќе предности на пазарот.По маркетинг војната, козметичките претпријатија се свртеа кон војната за наука и технологија, зголемувајќи ги инвестициите во истражување и развој, ја подобруваат ефикасноста и перформансите на производот, со цел да заземат повеќе акции на новиот потрошувачки пазар.

Функционалниот пазар за нега на кожа во Кина постигна скок напред и се очекува да одржи брз развој во следните неколку години.Податоците од Huachen Industry Research Institute покажуваат дека од 2017 до 2021 година, пазарната скала на индустријата за ефикасна нега на кожа во Кина порасна од 13,3 милијарди јуани на 30,8 милијарди јуани, со сложена стапка на раст од 23,36%.И покрај повторените влијанија на СОВИД-19, пазарот на ефикасни производи за нега на кожа сè уште одржува брз раст.Во иднина, како што влијанието на епидемијата постепено исчезнува, довербата на потрошувачите постепено се враќа во нормала, функционалната побарувачка за нега на кожата ќе доведе до закрепнување, според прогнозата на кинескиот институт за економски истражувања, функционалната пазарна скала за нега на кожа во Кина ќе достигне 105,4 милијарди јуани во 2025 година, пробивајќи ги милијардите размери, CAGR се очекува да биде високо до 36,01% во текот на 2021-2025 година.
8
4. Ланец на козметичка индустрија и поврзани клучни компании

4.1 Ланец на козметичка индустрија
Нашиот синџир на козметичка индустрија вклучува суровини, средноводни брендови и канали за продажба низводно.Според проспектот на Кинескиот економски истражувачки институт и Коси Сток, возводно на козметичката индустрија се главно добавувачи на козметички суровини и добавувачи на материјали за пакување.Меѓу нив, козметичките суровини вклучуваат матрица, сурфактант, перформанси и технички компоненти, активни состојки четири категории.Нагорните добавувачи на материјали на козметика имаат релативно слабо право да зборуваат, главно поради недостаток на технологија, инспекција и тестирање, иновации за истражување и развој и други аспекти.Козметичката индустрија за средината на брендот, во целокупниот индустриски синџир во силна позиција.Козметичките брендови може да се поделат на домашни и увезени брендови.Оние кои се доминантни во производниот процес, пакувањето на производите, маркетингот и публицитетот итн., имаат посилен ефект на брендот и поголема премиум способност на производот.Подолу од козметичката индустрија се давателите на канали, вклучувајќи ги онлајн каналите како што се Tmall, Jingdong и Douyin, како и офлајн каналите како што се супермаркетите, продавниците и агентите.Со брзиот развој на Интернетот, онлајн каналите станаа првиот главен канал за козметички производи.

4.2 Котирани компании поврзани со индустрискиот синџир
Синџирот на козметичка индустрија котирани компании главно се концентрирани во средниот и горниот тек.(1) Нагорно од индустрискиот синџир: според поделбата на материјалите, добавувачите на суровини нагоре снабдуваат хијалуронска киселина, колаген, вкус, итн. Меѓу нив, производители на хијалуронска киселина се Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida итн., снабдување со колаген се Chuanger Biological, Jinbo Biological, итн., снабдувањето со дневни хемиски ароми и мирисни претпријатија, вклучувајќи ги Kosi Shares, Huanye зачините, Huabao Shares, итн. (2) Средниот тек на индустрискиот синџир: кинеските локални козметички брендови имаат постепено растеше и многу компании беа успешно котирани.На пример, на пазарот А-акции, Пелаја, Шангај Јахва, Маруми, Шујанг, Бетаини, Хуакси Биологија итн., На берзата во Хонг Конг, Јузи Биологија, Шангмеи Акции итн.


Време на објавување: април-04-2023 година
nav_icon